Zatímco na vládě se v uplynulých týdnech rozhodlo o tom, že nebude zaveden recyklační poplatek za reklamní letáky, který by dle vize předchozí vlády měl snížit produkci nadbytečného odpadu, v Penny mezitím vymýšleli vlastní letákovou revoluci. Akční čtvrtky přeměnili na středy a Super víkend, tedy akční nabídku vztahující se jen na sobotu a neděli, rozšířili o pátek.
Proč tak velká změna?
„Čtvrtek se v uplynulých letech stal nejsilnějším nákupním dnem právě proto, že u nás tradičně startovaly akce. Rozhodli jsme se tento model posunout a nabídnout zákazníkům stejné silné nabídky o den dříve. Neviděli jsme důvod čekat na čtvrtek, když můžeme naše akce nabídnout už ve středu,“ říká pro server Vitalia.cz Vít Vojtěch, vedoucí strategického marketingu PENNY.
Penny změna v akčních letácích
Jako hlavní důvod zmiňuje větší komfort pro zákazníky a možnost flexibilnějšího plánování nákupů. „Zároveň nám změna umožňuje lépe strukturovat celý akční týden, posílit víkendový formát už od pátku a plynule navázat dalšími zvýhodněnými nabídkami v pondělí a úterý,“ dodal Vít Vojtěch.
Penny změna v akčních letácích
Změna i pro dodavatele
Změna to ale není jen pro zákazníky, ale i pro všechny dodavatele, s nimiž řetězec domlouvá zvýšenou poptávku po vybraných produktech z letáku. „Jde o změnu, která se dotýká celé struktury akčního týdne, včetně plánování letáků, komunikace i spolupráce s dodavateli. Přípravy proto probíhaly několik měsíců, aby bylo možné sladit logistiku, tisk, dodavatelské plánování i interní procesy napříč sítí prodejen,“ doplnil pro server Vitalia.cz Vít Vojtěch.
První leták v novém režimu vyšel ve středu 4. února, první víkendová nabídka pak začíná zítra v pátek 6. února.
ČLÁNKY DO MAILU