Starší turisté ve věku od šedesáti let se výrazně podílejí na cestovním ruchu. V počtu přenocování za rok jsou evropští senioři dokonce o 15 % nad mladšími turisty. Nejenže se necítí staří, ale chtějí být i aktivní, za což může zejména lepšící se zdravotní péče. Vyhledávají především pobyty, které jim poskytují dostatek pohybu, například plavání a pěší i cykloturistiku. Hotely a jiná zařízení by se jim měla snažit vyjít vstříc a poskytovat jim komfort odpovídající jejich věku.